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其他資訊

 

 

  誰決定你在電視上看些什麼,從電台裡聽些什麼,在網路上點擊些什麼,或在雜誌上讀些什麼?誰為這些服務付費?兩位作者,身為全球最大媒體買家執行長的大衛?佛克林,與行銷專家伯妮絲?坎納,將為你娓娓道來。在本書中,他們為你揭開幃幕,讓你深入如影隨形跟著你的媒體幕後,一探控制這億萬美元企業的金錢、人性、與政治。

  在三大電視網主控廣播電視,網際網路還是只有電腦迷才知道的那個古早時代,想找上消費者易如反掌。公司只需在雜誌刊登廣告,或在電視或電台買下一些時間,就能確信數以百萬計無處可避的消費者,無論情願與否,一定能知道它們的產品。但有線電視、網際網路、以及其他各式媒體勢力,正將這些消費族群打散,分化為許多越來越小、專注於利基主題的群體。媒體業於是奇招盡出、以資因應。

  今天的行銷人遠較過去老謀深算,他們不採一網打盡式的廣告作法,而在廣大得多的媒體世界中,鎖定具有特殊興趣的小群消費者。他們成功找到了觀眾,也使媒體買家〈購買廣告空間,決定哪些廣告應在哪些匯集點上、出現於哪些媒體的專業人士〉成為媒體之王。佛克林的公司以及其他類似業者,做的就是這種事。

作者簡介

大衛.佛克林(DAVID VERKLIN)

  美國Carat執行長,也是亞太Carat董事長。Carat是全世界最大、獨立經營的媒體購買業者。他經常對行銷、媒體、與管理主管發表演說。他以媒體分析家身份,出現在CNBC、ESPN、與MSNBC電視節目,《紐約時報》、《華爾街日報》、《今日美國》、與《華盛頓郵報》也經常引用他的話。

伯妮絲.坎納(BERNICE KANNER)

  是行銷專家,為《紐約》〈New York〉雜誌「麥迪森大道上」〈On Madison Avenue〉專欄執筆十三年。她的著作有《100個最佳電視廣告:…以及它們何以成功》〈The 100 Best TV Commercials: and Why They Worked〉,與《廣告超級盃:這些廣告勝在哪裡》〈The Super Bowl of Advertising: How the Commercials Won the Game〉。

 

 

  • 出版社:商周出版    新功能介紹
  • 出版日期:2008/06/13
  • 語言:繁體中文

 

其他新聞

記者林銘翰/台北報導 國民黨分裂危機持續發酵,外界普遍認為於總統初選落敗的鴻海集團創辦人郭台銘與前立法院長王金平是分裂的最大隱憂。永齡基金會執行長、郭台銘幕僚劉宥彤9日受訪時表示,隨著時間與空間的轉移,很多事情會慢慢過去,等到有適當的時機與場合,郭台銘本人會親自跟大家說明。 劉宥彤表示,郭台銘目前沒有特別的打算,現在既不是參選人也不是候選人,每天環繞的問題都是政治性的話題,而他本人現在也沒有太大的興趣參與政治性的話題。 不過外傳郭台銘、王金平與台北市長柯文哲將進行合作,結果將於9月17日揭曉,對此劉宥彤說「我覺得這個判斷是很符合常理的」,但郭台銘目前為止沒有參選的打算,所以也沒有「跟誰配」或「跟誰和」的問題。 此外,外界普遍將國民黨分裂危機指向郭台銘與王金平,劉宥彤則表示,隨著時間與空間的轉移,很多事情會慢慢過去,等到有適當的時機與場合,郭台銘本人會親自跟大家說明。至於適當的時機是何時,她則說「目前還沒有特別的打算」。 ▲劉宥彤接受媒體訪問。(圖/記者宋良義攝)

▲蘇貞昌表示,能感受陳菊的無奈,希望能有最好的結果。(圖/記者陳凱力翻攝,下同) 記者陳凱力/新竹報導 行政院長蘇貞昌4日參加「前瞻基礎建設計畫-桃園~新竹備援管線工程」開工典禮,典禮上除了肯定這項建設,還針對賴清德日前的發言做回覆,他表示可以感受陳菊的無奈,也說希望大家都是有心為台灣、為民主在努力,希望可以有最好的結果。 蘇貞昌提到,過去民進黨政府編列前瞻預算,在立法院時卻面臨在野黨一再的杯葛,說這是為選舉、是綁樁,但是現在大家都看到,這真是為民生、為飲水,同時地方也非常爭取,非常需要,因為立法院通過了,才能帶給地方從飲用水的改善到親水環境的建設,這也是人民最期待的事情。 典禮上還出現一段小插曲,由於表演的舞獅團中的大鼓寫著「中華台北」幾個字,蘇貞昌表示,「大鼓上蓋一塊紅布,紅布上你寫中華民國或是台灣都好,卻寫中華台北,好像是被中國打壓的奧運不得已寫中華台北,在台灣舞龍舞獅的大鼓紅布上還要寫中華台北」,還當場半開玩笑地說:「以後不要再邀請這團了。」 現場媒體也問到,前行政院長賴清德曾表示,宣布參選之前,曾打電話給陳菊徵詢意見,蘇也回答,「昨天晚上陳菊打電話給我,還把報導傳給我看,也許因為篇幅的關係,陳菊很明顯、明白告訴我,這個報導並沒有完整呈現當天他們一個小時的談話,同時也完全沒有顯現陳菊的真意。」蘇說,從電話的這一端可以深深感受到,陳菊一個為守護台灣堅強三、四十年的堅強女性,那種無奈。同時,一個愛護後輩、提攜年輕後進,大姐的那種痛苦,他也表示,「我很希望真的大家都是有心為台灣,大家都是為民主在努力,希望都可以有最好的結果」。

▲老翁嘴角受傷。(圖/記者楊均典翻攝) 記者楊均典/台東報導 台東縣成功鎮信義里1日發生一起強迫推銷事件,一對來自外地的林姓兄弟,到社區雜貨店推銷菜刀,老闆娘辭退不買,兩兄弟竟擅自打開屋內房門,與屋內80多歲罹患癌症的老闆發生爭執,雙方發生肢體衝突,老闆女兒憤而PO網,表示推銷不成竟毆打老人家,行為令人不齒,目前警方已介入偵辦。 遭毆打老闆女兒也將此事在臉書上po出,她表示,老父已經高齡83歲,近年癌症纏身,晚餐後自行就寢,此時來自外縣市的2名壯漢強行進入家中推銷菜刀。 老母辭退不買,林姓兄弟竟擅自闖入父親房內叫醒父親,對著父親強迫行銷,但父親飯後吃藥,精神疲憊不濟,對他們強行行銷不堪求饒造成言語爭執,林姓兄弟竟對老父大打出手,造成父親嘴角受傷血流不止。 老翁女兒表示,林姓兄弟不看在80多歲高齡老人家還因病所苦,竟強迫推銷不成就共同毆打老人家,此行為令人不齒,請部落族人大家提醒家中老人要特別小心。成功分局對此表示,警方接獲報案到場後已掌握相關人、事、物,並就傷害與侵入住居等情事深入瞭解積極偵辦中。


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